Fashion Industry vs Social Networks chi vincerà?
La Fashion Industry si sa è sempre un passo avanti. Conosce, prevede e detta le regole del futuro.Influenza e racconta le epoche, scompone e ricompone dettami imprescindibili, e mai come oggi riporta in auge anche il capo più vintage della storia.
E’ sempre stato così, e sempre lo sarà. Forse. Infondere il dubbio oggi è necessario poiché da un po’ di tempo a questa parte, e neanche poco, la moda ha iniziato a fare i conti con abili competitors,e allo stesso tempo complici partners, quali sono i social networks.
Prendiamo in esame Instagram, la piattaforma più cara al fashion system. Grazie all’utilizzo delle immagini accattivanti e coinvolgenti ma soprattutto grazie alla rapidità di diffusione, la moda ha avuto un aumento esponenziale sull’impatto sociale, raggiungendo trasversalmente tutti i target.
Il risultato è un palese incremento del fatturato delle maison più accreditate, ma anche la possibilità di diffusione di nuovi brand indipendenti. Tutto questo è stato possibile con l’aiuto del fattore principale di ogni social, la democratizzazione.
Il concept moda diventa fruibile direttamente sul nostro smartphone, in maniera gratuita e in tempo reale. Ma oltre a poter assistere in prima fila alla nuova sfilata di Dolce & Gabbana in una villa seicentesca sul Lago di Como, e a sentirci partecipi del genio creativo di Gucci seguendo il profilo di Alessandro Michele, i social hanno creato le tanto chiacchierate figure delle influencer.
Schiere di fashion blogger con a capo Chiara Ferragni e Olivia Palermo, si insinuano nei nostri profili influenzando, per l’appunto, tutto il popolo web su cosa andrà e cosa no per questa e quella stagione, lanciando il brand più in voga del momento e riportando in auge anche il capo più vintage della storia.
Ed ecco che la dicotomia competitor-partner che ormai convive tra i social e il fashion inizia a palesarsi. Chissà se la moda riuscirà a resistere a questa ventata di novità, mantenendo lo scettro di indiscutibile dittatrice di tendenze, o grazie alla sua anima camaleontica muterà aspetto stupendoci ancora.
Ai posteri l’ardua sentenza, direbbe qualcuno, ma ai tempi dei social sarebbe meglio dire scatenate l’hashtag al mio 3…2….1…
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